Названы самые любимые бренды россиян: в тройке лидеров Ozon, «Яндекс» и Сбер
Аналитический центр НАФИ обнародовал рейтинг «Топ-50 любимых брендов по мнению россиян». Первые три строчки заняли Ozon, «Яндекс» и Сбер.
Самой многочисленной категорией в списке оказались товары повседневного спроса — на них пришлось 32% рейтинга, или 16 позиций. Среди них «Простоквашино», Coca-Cola, «Добрый», NIVEA, «Яшкино», «Любятово», Milka и «Мираторг».
«Если посмотреть на топ-50 через призму отраслевой принадлежности, а не частоты упоминаний отдельных наименований, открывается совсем другая картина, — приводит слова генерального директора Аналитического центра НАФИ Гузелии Имаевой источник. — Количество брендов от каждого сектора экономики, попавших в финальный список, наглядно демонстрирует, какие товарные группы и индустрии в целом доминируют в сознании российских потребителей».
Ещё 30% рейтинга, или 15 брендов, представляют розничную торговлю. Помимо «Магнита», «Пятёрочки» и Wildberries, в список вошли «Лента», Gloria Jeans, IKEA, O’STIN, «Золотое яблоко», Zara, «Чижик», «ВкусВилл» и «Л’Этуаль».
Цифровые сервисы, IT, телеком и финтех заняли 16% списка. В эту категорию авторы исследования отнесли Ozon, «Яндекс», Сбер, Wildberries, «Т-Банк», МТС, VK и «Авито».
На производителей электроники и бытовой техники приходится 12% топ-50: в рейтинг попали Samsung, Apple, Sony, Xiaomi, LG и Bosch. Ещё 6% составили автомобильные марки — Toyota, BMW и Mercedes-Benz.
Отдельно в списке представлены сеть ресторанов «Вкусно — и точка», занявшая 18-е место, и «Газпром» на 46-й строчке.
Исполнительный директор Ассоциации коммуникационных агентств России Валентин Смоляков отметил, что такие исследования позволяют увидеть, какие бренды вызывают у потребителей наибольшую эмоциональную привязанность и как со временем меняются предпочтения аудитории.
Исследование проведено НАФИ при информационной поддержке РБК и индустриальной поддержке АКАР. Рейтинг составляли по итогам онлайн-опроса 30 тысяч россиян старше 18 лет из всех федеральных округов. Исследование проходило с июня по сентябрь 2026 года. Участников просили самостоятельно назвать марку или компанию, которую они считают самой любимой и которая вызывает у них наиболее тёплые чувства. Затем ответы свели в единый список и распределили бренды по частоте упоминаний.
