Собственник Nielsen и GfK расстался с российскими активами
Международная исследовательская группа Nielsen/GfK завершила сделку по продаже своих российских активов. Речь идёт о двух компаниях, специализировавшихся на анализе потребительского рынка и покупательского поведения, — бывшей GfK (с 2025 года работает под брендом ICMR) и «Нильсене».
Согласно условиям сделки, 60% ООО «ГФК-Русь» перешло компании российского венчурного инвестора Константина Леоновича, оставшиеся 40% достались структуре, принадлежащей генеральному директору «ГФК-Русь» Алексею Дорофееву. Об этом сообщили в пресс-службе ICMR.
Одновременно компания Леоновича выступила покупателем российских активов Nielsen — их также возглавит Дорофеев. По данным ЕГРЮЛ, 25 сентября владельцем 100% ООО «Эй Си Нильсен» стало принадлежащее Леоновичу ООО «Конверсия».
Стоимость сделки в ICMR не раскрывают. Там лишь подчеркнули, что обе компании продолжат заниматься исследованиями потребительского рынка, аудитом розничной торговли, мониторингом и анализом поведения покупателей. По словам Дорофеева, покупка позволит активно развивать ключевые направления работы, сохранить команду и действующие контракты, а также в полном объёме выполнять обязательства перед партнёрами.
Nielsen и GfK можно назвать главными измерителями на рынке потребительской аналитики и маркетинговых исследований, отметил Леонович. «Покупка даёт возможность и дальше использовать экспертизу и данные всем игрокам, активно развивать рынок и наращивать ключевые компетенции», — прокомментировал он.
Дорофеев возглавил российское подразделение GfK в октябре 2019 года и провёл компанию через процесс локализации. Леонович владеет коммуникационными агентствами «Ключ», SALO, исследовательской компанией Vox Populi, нейролабораторией Neurollab, вендором компьютерного зрения L-Labs и другими активами. Он также выступает управляющим партнёром платформы по управлению обезличенными пользовательскими данными в интернете «Амбердата», принадлежащей Национальной медиа группе. Эту платформу рекламный рынок использует для настройки рекламы на целевую аудиторию. «Амбердата» также считается одним из официальных операторов рекламных данных, через которые по закону информация о всей интернет-рекламе передаётся в Роскомнадзор.
GfK пришла в Россию в 1991 году и более 35 лет специализируется на маркетинговых исследованиях. Nielsen работает в России с 1994-го, предоставляя данные о розничных продажах и поведении покупателей в сегменте товаров повседневного спроса (FMCG). С 2017 года компания также отслеживает онлайн-продажи, а в 2019-м локализовала бизнес, создав юрлицо ООО «Нильсен Дэйта Фэктори». Их ключевой актив — панельные данные о потребительских предпочтениях, собиравшиеся в партнёрстве с крупнейшими торговыми сетями, включая X5, «Магнит», «Ленту» и Metro. Эти данные ретейлеры и производители используют для ценообразования, управления ассортиментом и маркетинговых стратегий.
